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La Secretaría de Comunicación y Medios deroga el Registro Nacional de Proveedores de Publicidad Oficial (RENAPPO) y aprueba un nuevo procedimiento para la contratación de campañas institucionales, buscando agilidad y eficiencia en el gasto público.
Un cimbronazo en el universo de la comunicación estatal. La Secretaría de Comunicación y Medios, bajo la dirección de Manuel Adorni, ha oficializado una profunda reestructuración en la forma en que el Estado gestiona su publicidad. La Resolución 2374/2025 deroga no solo el histórico Registro Nacional de Proveedores de Publicidad Oficial (RENAPPO), sino también el procedimiento anterior para la contratación de campañas, buscando una "mayor agilidad y eficiencia".
El RENAPPO, creado en 2016, era el listado oficial de proveedores habilitados para trabajar con la publicidad del Estado. Su discontinuación, según la Secretaría, responde a "criterios de austeridad y eficacia en el uso de los recursos públicos". Esto implica que las empresas de publicidad y medios ya no necesitarán estar inscriptas en este registro específico para ser contratadas por la Administración Pública Nacional.
En su lugar, se aprueba un "PROCEDIMIENTO PARA EL TRÁMITE DE CONTRATACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES DE PUBLICIDAD Y DE COMUNICACIÓN" completamente nuevo. El objetivo declarado es "garantizar parámetros de control, eficiencia y adaptabilidad para atender con celeridad las demandas de comunicación de la ciudadanía".
Esta medida llega en un contexto donde el Decreto N° 89/23 ya había suspendido las campañas onerosas de publicidad institucional hasta el 31 de diciembre de 2025, con excepciones para comunicaciones obligatorias o justificadas por fuerza mayor. La nueva normativa busca optimizar los circuitos de contratación para esas campañas exceptuadas, y sentar las bases para el futuro.
Para el sector publicitario, la derogación del RENAPPO puede significar tanto una mayor libertad para participar en licitaciones como una posible falta de un marco regulatorio claro que ordene la oferta de servicios. La Subsecretaría de Medios Públicos ahora tendrá la facultad de dictar las normas complementarias, lo que sugiere que el "nuevo procedimiento" se irá delineando con el tiempo.
"Dicho Registro ha sido discontinuado, por lo que, en atención a los criterios de austeridad y eficacia en el uso de los recursos públicos, resulta procedente derogar las normas que lo establecieron."
Para el ciudadano común: La publicidad oficial es cómo el Estado se comunica con vos. Estos cambios buscan que esa comunicación sea más eficiente y menos costosa, lo que podría traducirse en un uso más responsable de tus impuestos y mensajes más claros sobre temas importantes.
